Junte-se à batalha pela Velha República de Star Wars!

Bela criação da agência Draftfcb, de São Francisco-EUA, chamando novos usuários para o game Star Wars The Old Republic, um MMORPG desenvolvido pela BioWare em parceria com a LucasArts e publicado pela Electronic Arts em 2011. Já é uma pista de como os fãs irão se sentir quando o novo filme da franquia chegar aos cinemas.

Leia mais:

• De que lado da Força você está? (23/10/13)
• Compactor Cia de Canetas: Star Wars (20/09/12)
• Os Agentes da Matrix a serviço da General Electric (07/05/13)

De que lado da Força você está?

Ação criativa da agência OFF, de São Paulo-SP, usando a técnica Pepper's ghost para envolver o usuário no universo Star Wars. Outra ação legal integrante da ação é o Darth Vader Me (www.darthvader.me), em que o usuário pode gravar um MP3 com a voz do vilão da saga. Esse projeto foi contratado pela Fox Brasil e faz parte da divulgação do DVD da trilogia original e prequel de Star Wars, à venda no Submarino.

Leia mais:

• Compactor Cia de Canetas: Star Wars (20/09/12)
• Os Agentes da Matrix a serviço da General Electric (07/05/13)

Sentindo-se um animal enjaulado

A agência curitibana OpusMúltipla foi muito feliz nessa ação contra o tráfego de animais. O mais legal é o tamanho dos rostos, dando realmente a ilusão que estamos sendo observados em gaiolas. O impacto percebido ao entrar no elevador prova que a publicidade não só educa, denuncia. Parabéns à Flávia Rennó e sua equipe.

Leia mais:

• Cerveja Carlsberg e a pegadinha dos 148 homens (25/09/11)
• Documentários autênticos da vida selvagem? Só para quem entende (23/08/08)
• Pepsi e a mãe natureza (27/07/08)

Os Agentes da Matrix a serviço da General Electric

Depois de 14 anos, é tão bom observar que as camadas do filme Matrix continuam sendo redescobertas. Dessa vez o responsável é a filial novaiorquina da agência de publicidade BBDO. Nesse trabalho da equipe de David Lubars para a tecnologia hospitalar da General Electric, nosso eterno Agente Smith (ator Hugo Weaving) está a serviço do bem. O resultado é fantástico!

Leia mais:

• Curtindo a vida adoidado, no novo Honda CR-V (11/02/12)
• Doutor Brown surge de volta do futuro nas Lojas Garbarino (11/09/11)
• Compactor Cia de Canetas: Star Wars (20/09/12)

Compactor Cia de Canetas: Star Wars

O Grupo Unlike de Comunicação, aqui mesmo do Brasil, usou o universo Star Wars para divulgar a nova linha de marca-texto da Compactor. Será esse o segredo dos sabres de luz de Mestre Yoda e Darth Vader? Meu professor de física acharia a explicação melhor do que lasers. Whoomm!

Leia mais:

• Baygon na luta contra seu maior medo (07/09/09)

O ônibus mais sexy do mundo!

Sexo vende cerveja, roupa, perfume, carro, novela, tudo. Mas realmente fiquei surpreso quando assisti ao comercial "The Bus", criada pela M2Film para a empresa de ônibus dinamarquesa Midttrafik. Uma prova que fetiche não se discute...

Leia mais:

• Desconectando para se conectar (14/11/11)
• Cerveja Carlsberg e a pegadinha dos 148 homens (25/09/11)

Polêmica racista na Microsoft?

Em uma campanha publicitária, os autores Schiffman & Kanuk (1997) ensinam que só poderão ser bem sucedidas, as estratégias do marketing global fundamentadas nas características do mercado alvo, nos atributos do produto, nos aspectos específicos do ambiente e no estilo organizacional. Mas acho que o pessoal da Microsoft levou essa recomendação ao pé da letra. Em campanha na Polônia, eles trocaram o homem negro da foto original por um sujeito branco. O resultado é tosco e, claro, foi logo descoberto pelos consumidores. Virou meme.

Imagem publicada pela Microsoft nos EUA

» Continue lendo...

Curtindo a vida adoidado, no novo Honda CR-V

Foi grande a comemoração em torno da possível continuação de Curtindo a Vida Adoidado (1986). Tudo por conta de um simples spot de 10 segundos em que o ator Matthew Broderick aparece falando: "Como eu poderia lidar com trabalho num dia como hoje?", fechando com a clássica música-tema do filme.

Mas a expectativa foi do tamanho da frustração. O vídeo se tratava de uma ação viral promovida para o lançamento do novo Honda CR-V. O anúncio trás de volta o cinquentão Ferris Bueller e nos caonvida a descobrir duas dezenas de referências escondidas na história. Algumas óbvias, outras sutis. #dayoff

» Continue lendo...

O melhor comercial da Intel

Há um tempinho esse comercial da Intel para os processadores i5 circula. Mas faço questão de publicar aqui no blog essa obra-prima. Um verdadeiro passeio de influências e estilos na cultura pop.

Leia mais:

• Desconectando para se conectar (14/11/11)

Desconectando para se conectar

As pessoas estão cada dia mais conectadas com as tecnologias e mais desligadas do mundo à sua volta. Por isso é importante refletir sobre nossos vícios modernos. O conselho vem através de um anúncio publicitário da empresa asiática de telefonia móvel DTAC, criado pela Y&R Thailand.


Dica do meu primo Júnior.

Leia mais:

• Esqueça o filtro solar e acredite no conhecimento (23/10/11)

Os monstros agora podem telefonar gratuitamente

O Drácula, Lobisomem e todos os zumbis já podem comemorar. Ligações telefônicas entre a meia-noite e cinco da manhã agora são gratuitas. Essa é a promessa da Vodacom, empresa de telecomunicações da África do Sul. As peças publicitárias foram criadas pela agência Draftfcb JHB, de Johannesburg.



Leia mais:

• Procure um dentista, antes que seja tarde demais... (22/05/11)
• Baygon na luta contra seu maior medo (07/09/09)

U2 no lançamento do iPod

Estou terminando a biografia do Steve Jobs. Entre um capítulo e outro navego em busca de vídeos e informações complementares. E um desses tesouros é a grande história do encontro entre Apple e U2.

Antes do lançamento do álbum "How to dismantle an atomic bomb", o Bono procurou Jobs e propôs uma parceria. Os músicos acreditavam que o single "Vertigo" merecia um iPod customizado.

Era um fato raro, eles nunca tinham feito um comercial. Mas a parceria andou perto do fracasso. Bono desistiu e justificou: "Quando éramos adolescentes em Dublin, dissemos que jamais faríamos naff stuff - porcarias por dinheiro."

Bono acabou sendo convencido que a Apple era diferente. A propaganda saiu e o álbum foi um sucesso estrondoso.

O notável nisso tudo, diz o escritor Walter Issacson, é o fato de que a associação com uma empresa de informática e eletrônica foi o melhor caminho para uma banda de rock parecer descolada e atrair a juventude.

Relembre o antológico comercial:


Leia mais:

• Adeus Steve Jobs! (07/10/11)

Cerveja Carlsberg e a pegadinha dos 148 homens

A cerveja dinamarquesa Carlsberg preparou uma pegadinha em um cinema da Bélgica. Pegou 148 homens com aparência nada amistosa, lotou a sessão de uma comédia romântica e liberou dois bilhetes para venda. O resultado é muito divertido. A ação publicitária é da agência Duval Guillaume Modem.


Muito legal a reação das pessoas com o dilema: assumo o preconceito ou evito o constrangimento?

Leia mais:

• Cervejaria apronta uma pegadinha com o Pânico na TV! (21/05/11)
• Conar suspende campanha de cerveja Devassa com Paris Hilton (02/03/10)

Doutor Brown surge de volta do futuro nas Lojas Garbarino

E por falar em "De Volta Para o Futuro", olha só onde foi parar o Doutor Emmett Brown (Christopher Lloyd): nas Lojas Garbarino. É o que garante a campanha publicitária criada pela agência Leo Burnett, Argentina.

» Continue lendo...

MINI | Pole position ilusória

Detesto aquelas faixas gigantes que entram na frente dos carros enquanto o semáforo está fechado. Acho até que devia constar a proibição no Código de Trânsito. Mas comecei a mudar de ideia quando vi o trabalho da agência Draftfcb/Lowe Group, Suíça.

A ilusão da pole position ficou perfeita e divulga muito bem o novo modelo da MINI. Só fiquei curioso sobre a reação do pessoal parado esperando o sinal verde. Deve dá uma coceira danada no pé.

Leia mais:

• Fiat Cinquecento e o novo modelo de customização (14/12/09)
• Ingredientes de uma fórmula massa (31/07/10)
• Fórmula 1: Grande Prêmio da Austrália (29/03/09)

A foto mais trabalhosa da história!

Hoje em dia tirar foto virou coisa de macaco. Então, que tal complicar um pouco essa história? Foi isso que fez a PennyAuctions e 2dphotography.ca para promover as câmeras de Rube Goldberg. O resultado é fantástico!

Argentino infiltrado na torcida brasileira

O mote é velho, mas a Coca-Cola arrumou um jeito de colocar um argentino no meio da torcida brasileira. Serve como aquecimento para estreia da seleção canarinho na Copa América 2011.


Boa sorte Brasil!

Procure um dentista, antes que seja tarde demais...

Anúncio publicitário da clínica dentária Cosmodent, criado pela agência PublicisYorum, da Turquia.

Um bom motivo para não trocar o jornal pelo iPad

Divertida campanha do Newsday para provar que essa história de trocar jornal por iPad nunca dará certo.


Leia mais:

• Muito prazer, meu nome é iPad (02/11/10)
• O fim do livro de papel (22/03/10)

Tiger Woods e o macabro comercial da Nike

Celebrando a volta de Tiger Woods às competições esportivas, a Nike criou um comercial de 30 segundos para ser exibido no canal de golf da ESPN. O Brainstorm #9 celebrou a audácia criativa da marca americana. Eu já penso diferente. Pra mim a Nike errou feio com esse comercial fúnebre.

Colocar o atleta recebendo um puxão de orelhas de seu pai, Earl Woods, só serviu para reciclar um assunto saturado. Pior ainda é o fato de que o pai de Tiger é falecido, ou seja, depois de matar a família, a Nike está levando Tiger a destruir instituições que vão além.

Veja o que diz a narração macabra:

Tiger, sou mais propenso a ser questionador, a promover debate. Quero descobrir o que você estava pensando, quero saber o que você estava sentindo. Você aprendeu alguma coisa?